Qué es la arquitectura web
La arquitectura web consiste en la organización lógica y jerárquica de todas las páginas que conforman el sitio. Una estructura web bien diseñada permite a los usuarios encontrar rápidamente lo que buscan, al tiempo que facilita a los motores de búsqueda como Google identificar y rastrear las páginas de manera eficiente.
Una arquitectura de la información de un sitio web es esencial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO técnico. Una buena arquitectura web debe ser clara, coherente e intuitiva. No solo agrupa el contenido de forma lógica, sino que también establece vínculos entre las diferentes páginas, favoreciendo la navegación interna y el flujo de información.
La arquitectura web es mucho más que un diseño visual. Es la base estructural sobre la que se construye un sitio, asegurando que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan interactuar eficazmente con el contenido. Una planificación cuidadosa de la arquitectura desde el inicio es esencial para cualquier sitio web que aspire a ser competitivo en SEO.
Elementos clave de la arquitectura web
Los elementos clave de una arquitectura web son cuatro:
- Agrupación de las páginas. Las páginas deben estar organizadas en categorías o cualquier otra opción taxonómica. Es fundamental contar con una jerarquía clara, donde las páginas principales y secundarias estén bien distribuidas, facilitando la navegación.
- Organización jerárquica de la información. Desde lo más general hasta lo más específico, la estructura debe ayudar a los usuarios a comprender la importancia de cada contenido. La Home es más importante que una categoría; una categoría es más importante que una subcategoría; una subcategoría es más importante que un contenido que penda de ella.
- Diseño de navegación. La navegación debe ser intuitiva y coherente. Un buen sistema de navegación permite a los usuarios moverse sin problemas entre las diferentes secciones del sitio.
- Relación de contenidos. Los enlaces internos son vitales para conectar artículos y recursos relacionados, creando un ecosistema de navegación fluida que también optimiza el rastreo de los motores de búsqueda.
Arquitectura de la información web
La arquitectura de la información en un sitio web es como un mapa que organiza y conecta todas las páginas. Imagina tu sitio web como un gráfico de árbol donde la página de inicio es el tronco, y las páginas vinculadas se extienden como ramas. Cuanto más grande es el sitio, más compleja es esta estructura, lo que afecta tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Importancia desde el punto de vista del usuario
- Mejora la experiencia del usuario. Una arquitectura bien diseñada mejora la facilidad con la que los usuarios encuentran lo que buscan. Si la estructura es clara, el sitio es comprensible y navegan de forma rápida y eficiente, es más probable que se conviertan en clientes.
- Facilita la navegación. La arquitectura simplifica el recorrido del usuario. Una navegación intuitiva anima a los visitantes a explorar más páginas, aumentando la interacción y disminuyendo la tasa de abandono.
- Alineación con el embudo de ventas. Si el sitio está estructurado para guiar a los usuarios a través de un embudo de ventas, es más probable que cada paso del proceso sea fluido, lo que facilita la conversión de visitantes en clientes.
Importancia desde el punto de vista del SEO
- Facilita el rastreo y la indexación. Una buena estructura facilita a los motores de búsqueda como Google encontrar nuevas páginas y rastrear actualizaciones. Si las páginas están correctamente interconectadas, los rastreadores podrán acceder a todo el contenido del sitio, lo que mejora su indexación.
- Destaca el contenido importante. Una arquitectura eficaz resalta las páginas clave, conocidas como hubpages. Estas páginas cubren temas relevantes y guían al usuario de lo general a lo específico, mejorando el posicionamiento en búsquedas competitivas.
- Evita la canibalización de palabras clave. Al organizar bien el contenido, se evita que diferentes páginas compitan por las mismas palabras clave, lo que mejora el rendimiento SEO.
- Distribuye la autoridad de los enlaces. Los enlaces internos transmiten autoridad de una página a otra. Al enlazar correctamente las páginas más importantes, se mejora su clasificación en Google.
Tipos de arquitectura web
La arquitectura web organiza las páginas de un sitio en una estructura lógica, similar a cómo se organizan documentos en carpetas. Esta estructura no solo facilita la navegación para los usuarios, sino que también optimiza el sitio para los motores de búsqueda. Podemos encontrar tres tipos de arquitectura web.
Arquitectura horizontal o lineal
Es una estructura simple, en la que las páginas están organizadas de manera secuencial, una detrás de la otra, como una cadena. Es útil para sitios con pocas páginas o donde la navegación se dirige en un flujo lógico, como sitios de presentación de productos o pequeñas empresas.
Adecuado para sitios pequeños, como landing pages o portafolios. La navegación sigue una secuencia fija, lo que facilita el recorrido del usuario. Habitualmente, el último contenido es el que más se enlaza y es el más visible.
Arquitectura vertical
Es la estructura donde tenemos una temática (vertical principal) y vamos de lo general a lo particular. Las páginas más importantes se enlazan desde el inicio y son las más enlazadas.
No es ideal para sitios más grandes donde el contenido debe organizarse en categorías muy diferentes alejadas de la vertical principal. Adecuado para sitios pequeños o especializados en un solo tema que se puedan jerarquizar.
Arquitectura SILO
La arquitectura SILO es la más recomendada para SEO, ya que organiza el contenido en agrupaciones temáticas (SILOs). Cada SILO agrupa contenido relacionado bajo una jerarquía clara, ayudando tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio.
Es decir, se crea una arquitectura vertical por cada temática, pero en cada vertical hay una estructura horizontal. Es una estructura en forma de árbol, ya que se pueden estructurar jerarquías dentro de cada vertical.
Ideal para grandes sitios, como e-commerce o blogs, donde el contenido debe organizarse en categorías. Los enlaces internos entre páginas dentro del mismo SILO mejoran la relevancia y el posicionamiento SEO.
Arquitectura web: ejemplos
Veamos algunos ejemplos de arquitectura web por tipos:
- Ejemplo de estructura lineal u horizontal del sitio web.
- Sitio web de un curso en línea paso a paso.
- El contenido está dispuesto en un orden secuencial, llevando a los usuarios de una página a la siguiente de manera lineal, como en un curso donde las lecciones deben seguirse en orden. Cada lección está vinculada a la siguiente, ofreciendo un recorrido claro para el usuario.
- Ejemplo de estructura vertical del sitio web.
- Blog especializado en recetas veganas.
- La página de inicio enlaza directamente a todas las categorías, subcategorías o niveles adicionales. Estos niveles enlazan a su vez directamente a las recetas.
- Ejemplo de estructura silo para un sitio web.
- Sitio web de una tienda en línea de ropa.
- La página de inicio organiza el contenido en SILOs temáticos, como «Hombre» y «Mujer», con subcategorías para productos específicos como camisas o vestidos. Esta estructura optimiza la navegación y el SEO, agrupando contenido relacionado en secciones lógicas y facilitando el enlazado interno.