Hacer una lista de los mejores libros de marketing digital en español para un marketero significa hablar de compañeros y de referentes en la materia. Esta lista va para aquellas personas que quieran encontrar en el marketing online una nueva herramienta para vender y para mejorar negocios.
El binomio de SEO y analítica web que dominaba antaño la lista, ha dado paso a muchos más temas como copywriting o gestión empresarial. Conectar con tus clientes potenciales y tratar de conseguir convertirlos en suscriptores, sigue siendo una de la formas de sacarle el máximo provecho a estas disciplinas. En cualquier caso, he intentado hacer una selección de libros de marketing amplia.
He tratado hacerlo lo mejor posible, y aquí dejo mi lista de los mejores libros de marketing digital en español para leer en 2023.
Marketing Online 2.0. Cómo atraer y fidelizar clientes en Internet
Autor: Fernando Maciá
Editorial: Anaya Multimedia
Probablemente el libro que más me ha marcado. Comienza con las bases del marketing tradicional y su evolución hacia el marketing digital. De forma natural aprendemos sus ventajas y estrategias, y en cada capítulo vemos una estrategia diferente en mayor profundidad.
En sí, Marketing 2.0 es más un curso que un libro técnico. Donde hace más hincapié al principio es en entender la evolución del marketing y qué espera el usuario en Internet. Esa necesidad de estar a la altura se repite en cada uno de los capítulos, dotando al lector de la consciencia de lo que representa una marca dentro de un sitio web. Sin duda, uno de los mejores libros de marketing digital.
El objetivo del libro es que el lector sea capaz de crear un plan de marketing completo, entendiendo cada una de sus estrategias y conociendo el alcance que tiene cada una y los impactos sobre los objetivos. Se ven temas de SEO, PPC, Display, Email Marketing, Redes Sociales y Analítica Digital.
Este libro tiene los conocimientos justos de una persona que posteriormente quiere especializarse en alguna de las materias nombradas. Un imprescindible para los profesionales del marketing digital en español.
- Maciá Domene, Fernando (Autor)
Estrategias de Marketing Digital
Autor: Fernando Maciá
Editorial: Anaya Multimedia
Es la evolución del libro anterior. Ahora directo al grano y con mayor profundidad en las distintas estrategias del plan de marketing. La marca personal de Fernando Maciá es indudable en cada página.
En este caso, las estrategias se dividen entre los diferentes objetivos: atracción de tráfico, conversión, fidelización, prescripción…para terminar con la parte de analítica. Hay una sección donde trata a Facebook, Twitter y Linkedin desde una óptima muy interesante dentro del plan de social media.
Sigue siendo un buen punto de partida para cualquier futuro profesional que quiera implementar sus estrategias de marketing digital. El mejor libro de marketing digital para aquellos que se quieren meter en este mundillo.
- Maciá Domene, Fernando (Autor)
El Plan de Marketing de 1 Página
Autor: Allan Dib
Editorial: Successwise
En una era donde la saturación de información es palpable y donde muchos manuales de marketing parecen enciclopedias, Dib nos propone una metodología simplificada pero efectiva. Su enfoque se basa en la premisa de que menos, en ocasiones, es más. Este libro se convierte en una herramienta invaluable para aquellos que desean implementar estrategias sin la necesidad de desentrañar complejas teorías.
El enfoque pragmático de Dib, centrado en la acción, es refrescante. En lugar de limitarse a teorizar sobre conceptos abstractos, proporciona un esquema tangible: un plan de marketing de una sola página. Esta herramienta no sólo es fácil de comprender y aplicar, sino que también es versátil, adecuada tanto para novatos como para veteranos en el mundo empresarial. En un paisaje digital donde el tiempo es esencial, y donde la agilidad puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso, «El Plan de Marketing de 1-Página» se presenta como una lectura esencial para cualquiera que busque maximizar sus esfuerzos de marketing.
Autor: Sico de Andrés
Editorial: Anaya Multimedia
Sico de Andrés, con más de dos décadas de experiencia en el sector, nos muestra que la integridad y la ética no sólo son posibles en el mundo del marketing digital, sino que son fundamentales para construir una marca duradera y confiable. Este libro me ha marcado bastante, me ha ayudado mucho a mejorar y sin duda es uno de los mejores libros de marketing digital en 2023.
El lenguaje accesible y los ejemplos prácticos hacen de este libro una herramienta invaluable tanto para aquellos que se están iniciando en el mundo del SEO como para los más experimentados que buscan afinar sus estrategias. Además, el énfasis en la prevención y gestión de crisis de reputación online es un recordatorio oportuno de que, en la era digital, la percepción del público puede cambiar en un instante. En resumen, este libro no sólo te enseña cómo jugar según las reglas del marketing digital, sino también cómo hacerlo con ética y eficacia. Es una lectura esencial para cualquier profesional o empresa que aspire a destacar en el saturado mundo digital.
- de Andrés, Sico (Autor)
SEO. Las claves esenciales
Autora: Aleyda Solís
Editorial: Anaya Multimedia
Tuve como profesora de SEO a Aleyda Solís en un curso online. Me quedé cautivado con su clara forma de abordar un proyecto SEO. Varios años después sacó un libro y no me pude resistir. No me avergüenzo de decirlo, durante mucho tiempo he explicado algunos conceptos de la misma forma que este libro los explica.
El libro en sí se dedica a establecer un proceso SEO, ya sea de un proyecto comenzado o de un nuevo proyecto. Aleyda nos comenta los grandes focos donde tenemos que centrarnos y los pasos en cada uno. Aquí fue donde tuve un acceso más profesional al concepto de indexabilidad.
Aunque por el título parezca un libro básico de SEO, técnicas avanzadas se ven unas cuantas. El tema de elegir las URLs dentro de una estructura es bastante complejo. Los ejemplos con casos de éxito ayudan mucho.
Por mucho que sea un libro con algunos años, los que nos dedicamos al SEO sabemos que pocas cosas técnicas podemos aprender de otros colegas, pero sí que podemos aprender muchísimo de cómo abordan los procesos otros profesionales.
SEO Avanzado. Casi todo lo que sé sobre posicionamiento web
Autor: Fernando Maciá
Editorial: Anaya Multimedia
Fernando Maciá es el SEO al que más admiro, así que este libro era casi una obligación. Sin duda, aquí encontrará algunas claves para dominar el SEO y posicionar una web en Google.
El libro, aunque comienza desde cero, no lo recomiendo para personas que no tengan ni la más remota idea, o que nunca hayan hecho SEO a solas. Hay muchos conceptos que deben de ser controlados para sacar rendimiento al libro. Vamos, que no sirve de nada si te lo lees de corrido. Esto pasa con todos los libros técnicos. El marketing digital para leer y no probar…no funciona.
Las mejores partes para mí son la auditoría SEO, la parte más técnica, y la parte donde se pone de manifiesto lo que quiere Google. Fundamental entender que no tenemos que hacer caso a lo que nos dice y sugiere Google, salvo que queramos sacar ventaja de sus servicios.
- Maciá Domene, Fernando (Autor)
Marketing para emprendedores
Autor: Tristán Elósegui
Editorial: Anaya Multimedia
A diferencia de otros textos que se contentan con presentar teorías y metodologías, este manual, escrito por Tristán Elósegui, brinda un panorama vivencial, casi una bitácora, que refleja los desafíos reales a los que se enfrentan los emprendedores y pymes en su camino hacia el éxito. Es un libro de mercadotecnia en toda regla.
La amplia trayectoria de Tristán en el ámbito del marketing digital, reconocido tanto en España como en Latinoamérica y Europa, le otorga una autoridad incuestionable. Pero lo que realmente destaca es su enfoque centrado en la humanidad: entender el propósito de la marca y alinearla con las motivaciones personales. Esto nos recuerda que detrás de cada estrategia, cada campaña y cada métrica, hay personas con sueños, aspiraciones y desafíos.
- Elósegui Figueroa, Tristán (Autor)
Curso de redacción. Teoría y práctica de la composición y el estilo
Autor: Gonzalo Martín Vivaldi
Editorial: Paraninfo
Alguno se preguntará si esto tiene algo que ver con marketing digital. Pues la verdad que el poder de la palabra en el social media marketing es fundamental, y eso lo saben los community manager. Si bien hay buenos cursos online de copywriting, no hay tantos de redacción.
Toda aquel que crea contenido escrito, debería de saber cómo escribir (más o menos) bien. Este libro directamente nos arrastra por el suelo y nos demuestra nuestro verdadero nivel. En más de 60 lecciones aprendemos que muchas de las cosas que llevamos escribiendo años, están mal escritas.
Si alguien se quiere dedicar al SEO, a la redacción de contenidos, al social selling o al copywriting, no puede tener siempre uno de estos libros de referencia. Para mí es uno de los mejores libros de marketing digital para principiantes.
- SÁNCHEZ PÉREZ, ARSENIO (Autor)
WordPress 6. Creación web gratis
Autor: Fernando Tellado
Editorial: Anaya Multimedia
La democratización del diseño y desarrollo web está en su mejor momento con WordPress 6. Esta herramienta, de uso gratuito, ha revolucionado el modo en que individuos y empresas establecen su presencia en línea. Con unos pocos clics y sin sumergirse en el complicado mundo de la programación, es posible diseñar sitios web impresionantes y funcionales.
En «WordPress 6: Creación web gratis», Fernando Tellado desglosa magistralmente el proceso, guiando al lector desde los primeros pasos hasta la finalización de un sitio web totalmente operativo. Utilizando el novedoso sistema de bloques de WordPress, la personalización es intuitiva, ofreciendo una versatilidad que rivaliza con las soluciones web más costosas del mercado.
Si alguna vez has pensado en lanzar tu propio sitio web, pero te ha frenado el coste o la complejidad técnica, este libro es tu mejor aliado. Tellado te mostrará cómo WordPress 6 rompe todas las barreras, permitiéndote competir en el vasto océano digital sin vaciar tus bolsillos. Es una lectura esencial para todos los que buscan marcar su huella digital de manera efectiva y económica.
- Tellado, Fernando (Autor)
Google Analytics. Mide y vencerás
Autores: Iñaki Gorostiza y Asier Barainca
Editorial: Anaya Multimedia
Sin pecar de vanidoso, tengo un nivel alto de Google Analytics. Sin embargo, al lado de Iñaki y Asier, me siendo como un neófito en el tema. No sólo demuestran su nivel, además intentan ordenar todo el farragoso mundo que ha creado Google a través de su maravillosa herramienta de analítica digital.
El libro comienza con la historia de Analytics , qué es y cómo funciona, para adentrarnos posteriormente en su configuración. Aquí ya nos damos cuenta que técnicamente el libro nos va a exigir.
El resto del libro se centra de manera detallada en los distintos informes y en el plan de analítica digital. Ni que decir tiene que es absolutamente imprescindible para aquellos que quieran dedicarse profesionalmente a utilizar esta herramienta.
- Gorostiza Esquerdeiro, Iñaki (Autor)
Google Tag Manager. Mide y vencerás
Autores: Iñaki Gorostiza y Asier Barainca
Editorial: Anaya Multimedia
Este libro es el hermano del anterior. La mejor herramienta para conseguir una configuración avanzada de Analytics es Google Tag Manager. Todo se centra en el plan de analítica digital y en su implementación.
En primer lugar, que no es poco, los autores tratando de explicarnos qué es y para qué sirve esta herramienta. Posteriormente comenzamos a trabajar con ella. Medir la transformación digital de una empresa, no tiene precio, y con este manual lo conseguiremos.
Este libro me sirvió para conocer mejor lo que estaba haciendo, ya que no hay demasiada información de este gestor de etiquetas en español.
- Gorostiza Esquerdeiro, Iñaki (Autor)
Marketing Digital 360º. Implementación práctica
Autor: Joseba Ruiz Díez
Editorial: Anaya Multimedia
No conocía nada de este libro ni de su autor, y lo compré por su índice de contenidos. Cuando comencé a leerlo, me quedé muy sorprendido.
Joseba hace un libro de marketing digital desde el punto de vista más técnico. Por supuesto, se toca Tag Manager y Analytics, pero también hay espacio para el HTML, CSS y JavaScript.
Creo que es el libro de marketing online más personal de toda la lista, ya que hay una cantidad de temas heterogéneos, pero que son el día a día del autor.
- Ruiz Díez, Joseba (Autor)
El gran libro de la venta online
Autor: Miguel Baixas
Editorial: Deusto
Adentrarse en el mundo de las ventas online puede parecer un laberinto complejo para muchos, pero «El gran libro de la venta online» de Miquel Baixas se presenta como la brújula perfecta. Con explicaciones claras y estrategias probadas, este libro es una herramienta valiosa para quienes desean convertir sus ideas en negocios rentables en el ámbito digital.
Desde webinarios hasta embudos de ventas, Baixas descompone cada elemento esencial en pasos manejables, ofreciendo a los lectores una ruta detallada hacia el éxito online. Es una guía completa que se adapta tanto a principiantes que buscan comprender los fundamentos, como a profesionales experimentados en busca de optimizar y expandir sus estrategias de venta.
Con décadas de experiencia y logros impresionantes en el sector, Miquel no solo ofrece teorías, sino también prácticas exitosas y lecciones aprendidas. Esta obra es más que un simple manual; es una inversión en conocimiento que puede transformar la forma en que abordas las ventas online, impulsando tu negocio a nuevas alturas. Uno de los mejores libros para aprender marketing con mayúsculas.
- Baixas Calafell, Miquel (Autor)
Ortotipografía para diseñadores
Autora: Raquel Marín Álvarez
Editorial: GC
Otro libro sobre redacción que resuelve cientos de dudas en segundos, y que nos es directamente un libro de marketing online. Hace mucha fuerza en temas como la correcta puntuación y la concatenación de interrogaciones y exclamaciones. Esto viene genial para el marketing digital (tan influido ahora por el inbound marketing) y las redes en general.
Reconozco que como SEO, redacto los títulos y descripciones de la manera que más llame la atención, pero en los titulares y párrafos debería de ser mucho más correcto. Pues para eso está este libro, que ayudará mucho en la redacción del social media marketing a los community manager.
- Marín Álvarez, Raquel (Autor)
Curso de Marketing Digital
Autor: Miguel Florido
Editorial: Anaya Multimedia
Este libro es absolutamente recomendable para aquellas personas que comienzan en este mundo del marketing. Empieza con los modelos de negocio y desde ahí sigue avanzando en este maravilloso mundo que nace en un departamento de marketing.
Miguel Florido es un referente en esto de la formación, con su blog de marketing digital, y se nota. Aunque se echa de menos una mayor profundidad en algunos planteamientos, como el plan de social media, el libro es perfecto para cualquier neófito en el tema. Su dominio del marketing de contenidos en cualquier plataforma es brutal.
Las mejores partes son las de los embudos de conversión y la monetización, sin duda. Sirve de mucha ayuda para obtener nuevos clientes y para ampliarlos.
- Florido, Miguel Ángel (Autor)
SEO Copywriting: La extraña pareja
Autor: Anna Mira
Editorial: Autopublicación
Lo que comienza como un «Expediente X», como menciona Mira, se convierte en un mapa esclarecedor para navegar las aguas de la venta en línea. Anna era una de las autoras de marketing digital que no conocía.
En el centro del libro, encontramos un llamado a la colaboración y entendimiento entre el SEO y el copywriting. Mira aboga por una coexistencia pacífica que, en vez de separar, busca entrelazar lo técnico y lo persuasivo en un enfoque unificado. La autora no solo señala la urgencia de este enlace, sino que proporciona un esquema detallado para implementarlo. Aquí, el lenguaje es una herramienta, una que debe adaptarse no solo a los algoritmos, sino también a las emociones humanas. Es precisamente en este cruce donde radica el verdadero poder del SEO copywriting.
Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva
Autor: Stephen R. Covey
Editorial: Booket
Stephen R. Covey no se limita a darnos tácticas temporales; nos sumerge en principios universales que tienen el poder de cambiar vidas. El problema es que el libro lo podría resumir muchísimo más, ya que no para de repetir las mismas ideas en todo el libro.
Al cerrar sus páginas, no solo adquirimos conocimientos; adoptamos una nueva perspectiva. Una perspectiva que nos posiciona para el éxito genuino, basado en valores y un carácter sólido. Con Covey, no buscamos triunfos efímeros, sino una efectividad que perdure.
Agencia de marketing digital
Autor: Alberto López Bueno
Editorial: Anaya Multimedia
Es una realidad que muchos emprendedores saltan al terreno digital con una gran habilidad técnica, pero se encuentran atascados en la gestión y el crecimiento. Esta obra se presenta como la brújula esencial para navegar esos desafíos.
Con una década de experiencia y lecciones aprendidas, López ofrece perspectivas valiosas que van más allá de la teoría. Es un compendio de sabiduría real, diseñado para aquellos que aspiran a transformar su pasión digital en un negocio floreciente. Esencial para quienes buscan no solo sobrevivir, sino prosperar en el dinámico mundo del marketing digital.
- López Bueno, Alberto (Autor)
Negocios online. Data driven marketing
Autor: Pablo Moratinos
Editorial: Anaya Multimedia
En la era digital, iniciar un negocio online puede parecer sencillo, pero prosperar en él es un desafío totalmente diferente. Es un mundo saturado, en el que cada movimiento debe estar respaldado por datos para garantizar la rentabilidad y el crecimiento. «Negocios online. Data driven marketing» de Pablo Moratinos es tu mapa para navegar por este paisaje complicado, aprovechando el poder del marketing basado en datos.
Con su vasta experiencia, Pablo no solo comparte su conocimiento, sino también casos prácticos, errores comunes y soluciones. Ya sea que estés comenzando o busques reinventarte en el espacio digital, este libro es una inversión esencial para tu éxito en el cambiante mundo del marketing online.
- Moratinos Almandoz, Pablo (Autor)
Teletrabajo: autogestión y liderazgo de equipos
Autor: Francisco Rábano
Editorial: Anaya Multimedia
El teletrabajo, a menudo, es abordado desde el prisma de la productividad, buscando maximizar las tareas realizadas en el menor tiempo posible. Pero, ¿y si hubiera una manera más efectiva de abordar el trabajo? Francisco Rábano en su libro «Teletrabajo: autogestión y liderazgo de equipos» nos introduce a una nueva perspectiva: no se trata de hacer más, sino de hacerlo mejor.
Francisco Rábano, un autodidacta con una trayectoria impresionante en startups y corporaciones internacionales, se ha establecido como una autoridad en la gestión de equipos. Su enfoque humanista y su dedicación a la eficacia han sido elogiados y adoptados por miles. Este libro es una herramienta esencial para quienes buscan reinventar su enfoque del trabajo y liderazgo en la era digital.
- Rábano, Francisco (Autor)