Posicionamiento Web en Sevilla 2019

El SEO no es más que conseguir visitas a través de los buscadores. En España eso significa posicionamiento en Google, ya que el 98% de las búsquedas en 2018 se realizaron desde este buscador. Ojo, porque esto es descontando el buscador de YouTube, ya que en ese caso el total asignado al grupo de Google sería todavía mayor.

El SEO en Sevilla es exactamente igual que en el resto del país, no hay ninguna diferencia. Eso sí, las empresas quieren estar bien posicionadas tanto a nivel local como a nivel nacional. Incluso algunas empresas buscan agencia SEO para versiones del buscador en otros idiomas.

¿Qué es SEO?

Un experto SEO no puede decir que el posicionamiento en buscadores es asegurar una posición. El objetivo es conseguir mejorar la posición en los rankings de los buscadores, llamar la atención y conseguir el click que lleve a ese usuario a convertirse en una visita. El profesional SEO debe dejar claro que su objetivo es conseguir visitas a través de los buscadores, y nada más.

Las agencias SEO en Sevilla son competitivas, tanto como en el resto de España. Cualquier freelance con las herramientas adecuadas, puede hacer el mismo trabajo en cualquier punto del mundo. Las herramientas, que suelen ser costosas, no son imprescindibles, pero permiten crear un flujo de trabajo mucho más rápido, con análisis laboriosos realizados en segundos. Éste es el motivo por el que un posicionamiento SEO barato es sospechoso para una gran agencia que tenga muchos clientes.

A grandes rasgos, el SEO se basa en tres principios:

  • Rastreabilidad/Indexabilidad: lo fácil o lo difícil que le ponemos a Google el que pueda pasar por nuestras páginas, incluso que aparezca en sus resultados. Aunque parezca que mientras mayor sean estas dos magnitudes, mejor, puede ser contraproducente.
  • Relevancia: la demostración al buscador que una palabra clave (las palabras que utilizan los usuarios para encontrar nuestros productos o servicios) es importante para nosostros. Consiste en colocarla de manera estratégica. Ojo, porque no sólo hay estrategia con estas palabras, también con sus sinónimos y palabras relacionadas.
  • Popularidad: se produce cuando la web reconoce a una URL nuestra como una referencia para un tema determinado. La forma de hacerlo es un enlace que transmita esa popularidad. Ahora mismo, es la única forma de rankear alto en palabras clave muy competidas.

SEO Posicionamiento en Buscadores

¿Qué se puede esperar de un posicionamiento SEO barato?

Como ya hemos comentado, el posicionamiento SEO barato suele hacerse sin herramientas de pago. En ocasiones, no se utilizan ni las herramientas gratuitas, por desconocimiento. Se trata de hacer posicionamiento orgánico desde algún plugin. Si estamos en WordPress se suele utilizar SEO by Yoast, un plugin que simplemente nos dice (de manera muy rudimentaria y con errores de bulto) si estamos implementando bien nuestra estrategia SEO. Es decir, no dice si la estrategia es buena o mala, nos dice si lo estamos haciendo bien para esa estrategia.

Resumiendo, es posible que estemos haciendo la estrategia que haría el peor consultor SEO en Sevilla y que un plugin nos diga que es perfecta, porque todos los semáforos están en verde. Esas luces quieren decir que lo estamos haciendo perfecto (cuidado porque falla mucho) para esa estrategia que puede ser la peor.

 

¿Qué diferencia hay entre un Freelance SEO  y una Agencia SEO?

Personalmente trabajo a dos niveles. En los tres utilizo herramientas como SEMrush y Sistrix, que me ayudan mucho a acelerar los procesos.

* Nivel Freelance SEO: simplemente optimizo textos de los clientes, así como las metaetiquetas e imágenes. Si el cliente lo requiere, le hago orientación de contenidos.

* Nivel Agencia SEO: creación de contenido propio para el cliente. Es decir, analizamos las necesidades de contenido y lo realizamos seoptimizado. El cliente decide la cantidad de textos necesarios al mes. Evidentemente el coste es mayor que el servicio anterior, y las personas implicadas son varias.

Incluso podríamos hablar de un tercer nivel, cuando ese posicionamiento se quiere hacer en YouTube. Aquí la labor de creación de contenido de calidad en formato de vídeo es indispensable.

Rafa Ramos - SEO WordPress

Tendencias SEO en 2019 para la mejor estrategia de posicionamiento web

El año 2019 va a seguir la tendencia de posicionamiento SEO 2018, al menos desde la actualización que Google lanzó en agosto. Afortunadamente, la dictadura de los enlaces ha dejado paso a un posicionamiento orgánico más natural e intuitivo. Google utiliza su inteligencia artificial, tratando de entender cómo funciona la inteligencia humana para las búsquedas.

Google, con el paso de los años, comenzó a dar una importancia desmesurada a los enlaces, para bien y para mal. Con lo cual se crearon guerras absurdas para otorgar SEO negativo (penalizaciones) por enlaces que apuntaban desde una web basura, sin que ésta tuviese nada que ver con los destinatarios de los enlaces, más que causar daño. Ello hizo que los SEOs tuvieran que comprar caros programas para descubrir antes que Google esos enlaces y desactivarlos preventivamente en la herramienta de Search Console.

Por si la cosa era ya compleja, Google tardaba en ocasiones semanas en leer ese archivo de desactivación de enlaces (disavow links tool) y la penalización llegaba. Ahora Google, desde mediados del año 2018, trata de ser más justo, y aunque tarda más en reconocer los enlaces, ha conseguido coordinar con la herramienta disavow el tiempo de ambos conceptos. Para rematar, Google ha comenzado a despenalizar los enlaces malos, y darle sólo importancia a los enlaces de calidad, o al menos eso es lo que pretende conseguir en 2019. Por fin los SEOs se pueden dedicar, de nuevo, a observar a los usuarios, y no mirar los enlaces entrantes negativos.

Como desde hace años, Google divide en tres grupos factores los más de doscientos que maneja: Rastreabilidad/Indexabilidad, Relevancia y Popularidad. Como no puede ser de otra forma, las tendencias de posicionamiento SEO 2019 orbitan sobre estos tres grupos.

¿Cómo consigo que Google me encuentre? Rastreabilidad e Indexabilidad en 2019

La gran sorpresa de las tendencias SEO 2019 va a ser la continuación de 2018 en este sentido. Ahora es fundamental saber qué queremos posicionar, eliminando el contenido duplicado (atentos los usuarios de CMS como WordPress) y crear una arquitectura de URLs lógica. La guinda del pastel cada vez cobra más importancia en el marketing digital en general y no sólo en el SEO: la velocidad de carga. Las técnicas de WPO se hacen ya indispensables para cualquier consultor SEO. Una vez que el mobile first index es una realidad, el diseño bajo mobile first y las aplicaciones web progresivas toman más protagonismo.

Para el posicionamiento en 2019 es fundamental tener una web vertical, profunda, que sea especialista en un tema. Y aquí está el segundo mayor reto, que sea una web especialista de verdad. El famoso Medical Update puso de manifiestro que los trucos de SEOs creando falsa profundidad con falsas palabras clave long tail tienen las horas contadas. Un ejemplo: creabas una web sobre muchos productos, y la categoría principal contenía productos que no tenían nada que ver, pero para el SEO era genial. ¿Qué sabe Google si una escoba es un utensilio de cocina? ¿Qué sabe Google si un cisne está dentro de la familia de los loros?

A última hora hemos visto proyectos que han intentado ser profundos desde un segundo nivel (principalmente desde categorías) y lo han conseguido parcialmente, con un enorme trabajo para evitar seguir perdiendo puestos. Es decir, la página de inicio da una orientación a la horizontalidad, pero hay las categorías podrían ser auténticas páginas webs especializadas.

En 2019 debemos hacer rastrear al robot de Google lo mínimo y lo más rápido posible, e indexar lo mínimo, con la estructura más sencilla posible, con un enlazado basado en la usabilidad y en la dificultad de las palabras clave. En este sentido, menos es más.

¿Cómo puedo aparecer por esa palabra clave? Relevancia de la Página en 2019

Esta parte es importante, sin duda, pero mucho menos importante de lo que se ve en muchos cursos SEO. Siempre digo lo mismo, para saber de relevancia hay que saber de estrategias de marketing, pero si sabemos además de HTML, pues mucho mejor.

Aquí tenemos que colocar la palabra clave principal y relacionadas, dentro de un orden, para que Google entienda la jerarquía del contenido. Así que Título, Descripción, H1, H2, H3, Párrafos, Imágenes, Negritas, Cursivas,… y que los usuarios hagan click cuando nuestra página salga en Google. Programas como SEO by YOAST, teniendo un objetivo muy positivo, han hecho un daño terrible al posicionamiento de algunas webs. La relevancia debe estar orientada por una estrategia. Sin una estrategia, YOAST nos dice sólo si está bien o mal para esa estrategia inexistente. Resumiendo: YOAST nos puede estar diciendo que lo estamos haciendo genial para la estrategia más dañina para nuestra web.

El principal cambio en 2019 es que cada vez se busca más por voz (voice search), que se busca a través del smartphone o de la tablet, que las búsquedas son más refinadas y que cada vez tienen más un componente local. Como digo, el cambio es que la tendencia es imparable y debemos adecuar nuestras estrategias: cada vez va a haber más búsquedas por voz, y seguramente no a través ni de móviles ni de tablets, lo que puede suponer un retroceso de los dispositivos móviles para algunos tipos de contenido. Más si cabe cuando en algunas búsquedas, el contenido que se quiere encontrar no es texto, es a su vez voz, vídeo, infografías,… Así que a veces dos líneas de texto será considerado contenido de baja calidad (thin content) y a veces será suficiente.

Por supuesto, mientras más espacio ocupemos de los resultados de búsqueda, mejor. Así que podemos utilizar los datos enriquecidos siempre que sea necesario.

Búsquedas por voz como tendencia SEO 2019

¿Por qué otras páginas aparecen mejor colocadas que la mía? Popularidad en 2019

Aunque ya hemos dicho que los enlaces se van a seguir comportando de manera muy diferente, eso no quiere decir que no sean importantes. De hecho, va a seguir siendo el factor más importante para el motor de búsqueda, más que nada porque es algo que está en la propia esencia de Google.

Fundamental si los enlaces están al comienzo o al final de la página, si son de texto o de imagen, si son exclusivos, el contenido alrededor del mismo, su anchor text, el número de palabras clave que tiene, la temática de la página de origen y de destino, la relación de los dominios con las páginas,… Y que no se olvide: si a través de estos enlaces se registra algún tipo de tráfico. Por favor, no me pregunten cómo Google sabe si hay tráfico entre enlaces de páginas.

Por otro lado, aunque son enlaces de tercera división, el compartir y valorar el contenido en las redes sociales es la mejor manera de acelerar muchos procesos internos del algoritmo de Google, así como enlazar los medios sociales propios de la web. Tampoco me pregunten el motivo.

La tendencia del posicionamiento web en 2019 es que los enlaces negativos dejen de contar, los enlaces salientes sean muy observados, y esto tenga como consecuencia que los enlaces positivos sean mucho más exigentes.

Conclusiones

Las tendencias de posicionamiento 2019 se resumen en sitios más verticales, sin contenido duplicado y sin thin content, que contienen texto, audios y vídeos, que responden a búsquedas concretas, que se comparten por redes sociales y que tienen enlaces muy bien seleccionados para la página en concreto, más que para el dominio.