¿Qué es el SEO Local?
El SEO Local o el posicionamiento local es la optimización de contenido en buscadores para negocios locales. Se utilizan dos tipos de buscadores: buscadores web (como Google) y buscadores de directorios (como Google Maps que es el buscador de Google Business Profile).
El SEO Local optimiza la presencia en buscadores de negocios que son visitados físicamente por sus clientes (como restaurantes, concesionarios, clínicas de estética, abogados…) y de negocios que visitan físicamente a sus clientes (pintores, escayolistas, electricistas, fontaneros…).
Por tanto, el SEO Local se centra en aquellos clientes potenciales que se encuentran físicamente cerca de un negocio.
Posicionamiento local web
El posionamiento de web locales, es el posicionamiento de sitios web de negocios locales. Es una evolución del SEO de toda la vida, aunque muchos todavía no se han enterado.
En la actualidad, Google orienta los resultados que considera locales a una localización. Así encontramos:
- Intenciones de búsqueda geolocalizadas (dentista). Los resultados que aparecenen Google dependen de la geolocalización del usuario que busca.
- Localizadas (dentista Sevilla). Los resultados de Google siempre serán constantes para este término de búsqueda.
Ambas son búsquedas locales, aunque la primera query cambiará la SERP dependiendo de la geolocalización; la segunda será mucho más estable.
En el posicionamiento local de web es fundamental estudiar la SERP y mirar las intenciones geolocalizadas y localizadas, así como comprobar que la herramienta no está geolocalizando los resultados o los está geolocalizando donde nos interesa.
SEO Local Google My Business
El SEO Local en Google My Business,es el posicionamiento en el actual Google Business Profile, que es el principal directorio de negocios en la actualidad. Business Profile no tiene un buscador, así que utiliza Google Maps. Por este motivo es indiferente hablar de posicionamiento en Business Profile o Maps.
El algoritmo de Google My Business es diferente al de Google. No sólo tiene el factor de geolocalización, también tiene el de proximidad. Así que los negocios que se encuentran más cerca del lugar objetivo de la búsqueda salen beneficiados.
Por otro lado, Google Business Profile es un directorio, pero existen otros muchos muy interesantes, principalmente sectoriales. Así que debemos tener fichas en diversos directorios para tener más alternativas y mejorar así la credibilidad de cara al propio Business Profile. Esa credibilidad se logra cuando todas las fichas nombran de la misma manera al negocio (citación).
Otros factores de Business Profile:
- La relevancia: relacionada principalemente con el contenido de la ficha.
- La autoridad: relacionada principalmente con la cantidad y calidad de las reseñas, así como las citaciones.
Estrategia SEO Local
La estrategia de SEO Local debe tener en cuenta el posicionamiento web y el posicionamiento en directorios. Así que en principio, debemos posicionar la web en Google y la ficha de Google Business Profile en Google Maps.
Una estrategia más avanzadas consiste en conseguir enlaces a nuestra web desde otros sitios web locales (organismos, blogs, medios…) y citaciones desde otros directorios locales (Página Amarillas, QDQ, Doctoralia…), así como perfiles sociales del negocio local (Instagram, Facebook, TikTok…). Por último, tener una buena base de reseñas hace que la ficha tenga una gran presencia en la localidad.
Ventajas del SEO Local
Las ventajas del SEO Local son muy claras:
- Nos centramos sólo en las búsquedas transaccionales, en las que realmente nos aportan conversiones.
- La web no necesita un blog interminable de cuestionable rentabilidad.
- La ficha es mucho más fácil de configurar y optimizar que una web.
- La web se convierte en el centro de la conversión en la mayoría de los casos y no hay que centrarla tanto en el SEO.
El local más marketing es una de las estrategias más rentables para negocios físicos o de servicios locales a domicilio.
Cómo hacer SEO Local
Para hacer SEO Local, nuestra recomendación es poner el negocio en manos de un especialista en SEO Local, pero si no es posible, la segunda recomendación es conseguir formación con un curso de SEO Local.
En cualquier caso, para hacer SEO local necesitarás una serie de elementos o activos:
- Ficha del negocio local en Google Business Profile (debe ser un negocio local, no online ni nacional o internacional).
- Sitio web del negocio.
- Citaciones (mismo nombre de la ficha de Business) en otros directorios relacionados con el negocio.
- Enlaces al sitio web de otros sitios webs locales.
El éxito del SEO Local depende principalmente de la coherencia entre web, ficha, reseñas, citaciones y enlaces.
