¿Qué es el SEO Local?
El SEO local se refiere a un conjunto de estrategias de optimización para motores de búsqueda y directorios que tienen como objetivo mejorar el posicionamiento y la visibilidad de una empresa o marca en una ubicación geográfica específica. Son técnicas profesionales que recomendamos que las realice una agencia de SEO local con un consultor de SEO local especialista.
El posicionamiento en SEO local es esencial para los negocios que operan en un área local determinada y tienen un establecimiento físico, como tiendas o restaurantes. También lo es para empresas y profesionales que ofrecen servicios a domicilio, tengan o no establecimiento físico, como pintores, fontaneros, electricistas, cerrajeros …
El SEO local no es una estrategia óptima para empresas que operan exclusivamente online, como los ecommerce, ya que no tienen una ubicación física específica. En cambio, es más efectivo para los negocios locales que buscan atraer a clientes a su establecimiento físico o que se desplazan para realizar un servicio.
Búsquedas locales
Las búsquedas locales o búsquedas con intención local están de moda. Se estima que el 46% de las búsquedas en Google buscan productos o servicios cercanos a la ubicación del usuario, y el 72% de estos usuarios visitan un negocio que se encuentra a menos de 8 km de distancia tras su búsqueda. Así, el SEO local representa una oportunidad vital para atraer tráfico de alta calidad a un sitio web y un establecimiento físico.
El SEO local se basa en el principio de que, si un usuario busca un servicio o producto en un área geográfica específica, el sitio web del negocio debería aparecer en los primeros resultados. Estos términos accionan el algoritmo de búsqueda local de Google y modifican cómo se muestran los resultados, dando prioridad a las empresas que operan en la ubicación especificada.
Los motores de búsqueda rastrean información local específica en un sitio web, como detalles de contacto, ubicación y direcciones. Al optimizar esta información para las búsquedas locales, se mejora tanto el posicionamiento como la visibilidad orgánica de un negocio. Además, se generan más clics e interacciones, aumentando el tráfico web.
Las búsquedas locales pueden incluir términos como «abogados cerca de mí», «restaurantes en (nombre de la ciudad)», etc. A medida que los usuarios continúan explorando sus ciudades a través de Google, las empresas que invierten en SEO local tienen la oportunidad de mejorar su visibilidad y alcanzar a más clientes.
SEO Local en Google
El SEO local se realiza en dos escenarios diferentes: en directorios locales (lista de empresas agrupadas geográficamente y por sectores) y en buscadores (webs). Da la casualidad que el directorio local más importante (Google Business Profile) y el buscador más usado para webs (Google), son de la misma empresa.
Hacer SEO local en la actualidad es hacer posicionamiento local en Google. Por si fuera poco, Google muestra snippets de sus otros productos en sus interfaces. De hecho, podemos ver los resultados de Google Maps directamente en Google a través del llamado Local Pack. Por tanto, en una búsqueda realizada en Google encontramos los propios resultados de Google (de webs) y de Google Maps.
Para hacer SEO local en Google Maps debemos darnos de alta en el servicio de Google Business Profile. Ahí añadiremos nuestras empresas. Del mismo modo, para hacer SEO local en Google, no es necesario, pero sí muy recomendable, darse de alta en Google Search Console.
Google, siendo el buscador más popular del mundo, juega un papel crucial en el posicionamiento SEO local. Sin embargo, la relevancia de este tipo de SEO no se limita solo a Google, también aplica a otros motores de búsqueda y directorios como Bing y Yelp. Estos buscan mostrar resultados relevantes con base en la ubicación geográfica del usuario.
Por tanto, los resultados de búsqueda locales incluyen los resultados propios de Google y el perfil de empresa en Google de cada negocio posicionado.
Cómo hacer SEO Local: guía
Te presentamos una escueta guía para saber cómo hacer SEO local. La implementación de una estrategia efectiva de posicionamiento SEO local para destacar tu negocio en las búsquedas locales implica diversos pasos y consideraciones:
- Estudio de competencia: Identifica palabras clave cruciales para tu empresa y sitúate respecto a tus competidores en Google y Google Maps. Diseña tu estrategia de palabras clave considerando cómo te buscarían los clientes.
- Selección de dominio: Elegir un dominio que combine tu tipo de negocio y ubicación puede ser beneficioso, como www.tunegociolocalciudad.com para hacer SEO en Google.
- Optimización de títulos y descripciones: Incluye palabras clave y el nombre de tu localidad en los títulos y descripciones de tu sitio, evitando el exceso de optimización.
- Uso de Google My Business: Te permite controlar la información de tu negocio en Google y no aparecer como un lugar, sino como un perfil de empresa de Google. Debes mantener actualizados tus datos y publicar contenido (inbound marketing) regularmente.
- Recolección de reseñas: Incentiva a tus clientes a dejar reseñas en Google MyBusiness, agradece todas las opiniones recibidas, puede ser útil ofrecer incentivos.
- Consistencia de información de contacto (NAPW): Mantén uniformidad en tus datos de contacto en todas las plataformas, incluyendo el nombre del negocio, dirección física, teléfono y web. Esto también debe ser así en tus redes sociales.
- Añade Google Maps a tu web: Considera incluir el mapa en tu web.
- Construcción de enlaces en directorios locales: Mejora tu posicionamiento en Google incluyendo enlaces a tu sitio en directorios locales (linkbuilding local).
- Imágenes y videos: Usa metadatos y geolocalización en tus imágenes y videos para mejorar el SEO local. Considera YouTube para publicar contenido relevante.
- SEO On-page y WPO: Tu sitio web debe estar optimizado para SEO, con una velocidad de carga rápida, una estructura clara, redirecciones correctas y una estrategia de contenido efectiva.
- Actualización continua: Google valora el contenido relevante y actualizado. Mantén al día tu sitio web y tu perfil de Google My Business.
Tu estrategia de SEO local es lo que te va a diferenciar de otros sitios web y de otros perfiles de empresa de Google. Que el contenido del sitio web esté orientado a un mercado concreto será fundamental, por lo que será crítico apoyarnos en herramientas como Google Keyword Planner para hacer marketing de contenidos con las palabras clave locales más relevantes. Ya no sólo trabajarás con tus resultados de búsqueda organica, el SEO local de tu negocio dependerá de perfil de empresa en Google Business Profile.
La estrategia de SEO local debe tener en cuenta los factores de posicionamiento en SEO que son diferentes para los resultados de Google y para los resultados de Google Maps. Todos estos factores han sido resumidos en los 11 puntos anteriores.